Posicionamiento en Buscadores: SEO I y II

Alguna vez te has preguntado ¿por qué cuando buscamos algo que nos interesa en google salen primero unas páginas y luego otras?

Pues de eso trata el articulo de hoy. Gracias a nuestro profesor Bruno entenderemos como funcionan los buscadores, y como utilizarlos para sacarles el mejor provecho y publicar correctamente.

Lo más importante de esta clase es aprender a posicionar nuestro sitio web para ser encontrados entre los primeros en una búsqueda.

¿QUE ES SEO?

Search Engine Optimization o Optimización en motores de búsqueda . Lo que parece una sencilla definición acaba siendo un conjunto de acciones, tareas y relaciones entre trabajadores con distintos perfiles dentro del marketing online. En definitiva es la técnica de hacer que tu web aparezca en los primeros resultados de búsqueda en los buscadores, que hará que tus potenciales clientes puedan llegar a tu web y comprar tus productos o servicios.

¿Y SEM?

SEM (Search engine Marketing)  Gestión eficaz de enlaces patrocinados en los motores de búsqueda

Suelen agruparla SEO Y SEM bajo un mismo concepto “Posicionamiento de sitios web”, pero en realidad el posicionamiento por excelencia es orgánico y natural (SEO) y SEM es únicamente la correcta administración de resultados patrocinados.

Hay tres grupos de palabras clave que atraen visitas a un sitio Web a través del posicionamiento orgánico (gratuito en buscadores)

• Marca: palabras clave de Marca, por ejemplo: Zara 
•  Retención: palabras que agrupan los temas genéricos de los que se habla en un sitio, por ejemplo: calidad, moda, belleza…
• Long-Tail: corresponde a la larga lista de palabras clave que no se refieren a la marca ni son de retención, pero que atraen visitas al sitio.

¿Cómo funciona Google?

En la actualidad el buscador más utilizado es Google. Y todo su funcionamiento se hace a través de: .

• Rastreo: es el proceso en el cual Googlebot (robot de google) busca páginas nuevas y actualizadas y las añade al índice de Google. El proceso empieza con una lista de URL de páginas web, obtenidas de rastreos pasados y se amplia con los sitemaps  que ofrecen los sitios en Internet. Cuando Googlebot visita los sitios web detecta enlaces en sus páginas y las añade a la lista webs que debe rastrear.

• Indexación de contenido: Googlebot todas las páginas y crea un índice con las palabras que detecta y su ubicación en cada página. Ademas procesa la información de las etiquetas y las palabras clave, como las etiquetas “Title” y “ALT”, además googlebot puede procesar muchos tipos de contenido excepto el contenido de una serie de archivos multimedia y páginas dinámicas.

• Publicación de resultados: cuando un usuario introduce una consulta, el sistema busca en el índice las páginas de los resultados que considera más importantes para el usuario. La relevancia se  determina por más de 200 factores donde uno de los más importantes es el PageRank. Este parámetro representa la importancia que Google asigna a una página de en función de los enlaces procedentes de otras páginas web. Para que un sitio web consiga buen posicionamiento en las páginas de resultados, es importante que Google pueda rastrearlo correctamente.

Otra de las formas para que nuestra página o marca se posicione es la de analizar y encontrar unas palabras clave que nos permitan ser más visibles en los buscadores de Internet.  Se trata de definir un conjunto de palabras o de frases con las que los clientes nos están buscando. Al identificar cuales son las palabras con las que nos buscan los clientes, podemos personalizar nuestra página web para nos encuentren fácilmente. Para esto existe una serie de herramientas que nos ayudan a identificar esas palabras o frases clave, que nos harán más visibles en la red, como por ejemplo http://www.seochat.com/seo-tools/keyword-density/

Para que nuestra marca o nuestra página sea encontrada fácilmente una de las cosas que tenemos que hacer es la de enlazarnos en otros sitios web de temática comun para que otras personas nos recomienden como página. Los sitios mas recomendados son: blogs, wikipedia y todas las páginas wiki posibles, páginas de perfil como por ejemplo: about me, Delicious…

El posicionamiento web influyen varios factores que debemos combinar y tener en cuenta a la hora de hacer más importante nuestro sitio en la red.

• Número de páginas en las que aparecemos enlazados
• Páginas reconocidas (pagerank alto) que nos enlazan. Ejem: las wiki tiene 10 de pagerank
• Si te enlazan en páginas compatibles con tu tema
• Palabras clave. Las que más repito
• Comportamiento de nuestros usuarios. Número de veces que nos consultan, tiempo que permanecen en  nuestra página, comentarios, si nos enlazan y recomiendan, etc
• Originalidad de nuestros contenidos

Debemos tener en cuenta siempre, que hay que hacerle un seguimiento y hacer mantenimiento a nuestro sitio web, todo esto para detectar fallos den la página, como archivos dañados, enlaces “rotos” que no lleven a ningún sitio, en general, cualquier tipo de problema que entorpezca nuestro posicionamiento en los buscadores. Para ello existen herramientas como http://www.internetmarketingninjas.com/seo-tools/google-sitemap-generator/ que escaneará nuestra página en busca de fallos, para así poder solucionarlos a la mayor brevedad posible.

Otras de las herramientas que debemos tener en cuenta para llevar a buen puerto, todo nuestro trabajo de optimización en buscadores es la de realizar el análisis de nuestra página. Para ello existe páginas como por ejemplo http://www.alexa.com/ que nos realiza un estudio estadístico de la situación de nuestro sitio con datos de interés como el tráfico de visitas en nuestra página, sexo de los visitantes, edad, localización etc.

Otras páginas que nos pueden ayudar a posicionarnos son

• Optimización  y originalidad de contenido:  Copyscape

• Búsqueda y decisión de palabras nuevas:  Google.com/insights/search

• Búsqueda de palabras que nos harán más visibles en la red: http://www.seochat.com/

• Herramienta que analiza la velocidad de tu página: Pagespeed Tool

• Herramienta que hace repaso de todas las áreas:  Woorank

UN EJEMPLO DE COMO POSICIONARNOS EN LA WEB

• Podemos utilizar algunas estrategias en busca de sitios que nos enlacen: Una es es a través de una carta, en donde formalmente solicitamos a otras páginas que nos enlacen. Otra es directamente con personas que nos encontremos en diferentes eventos profesionales, académicos, personales etc. Les propondremos hacer un intercambio de URL y enlaces respectivamente.
• Es muy importante buscar alianzas con sitios web similares que nos pueden enlazar y ayudar a nuestro posicionamiento. Es otras palabras hacer un buen Link Building. Para esto podemos utilizar la herramienta Small SEO Tools.

No hay que olvidar que para una buena optimización de nuestra página debemos de hacer cambios en los posts hechos y hacerlos en los futuros:

• Usar nuestras palabras clave en los títulos de las páginas
• Utilizar cabeceras o subtítulos
  
• Utilizar etiquetas
• Utilizar Negritas 

Esto hará que google  reconozca más facilmente las palabras con algunas de estas características y pueda posicionarnos mejor.

Si somos capaces de llevar a cabo todos los pasos que hemos aprendido  en esta clase, estoy segura que llegaremos a ser unos magníficos Community Managers.

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